Het Aziatisch bedrijf dat nu ook een vaste plek probeert te veroveren op de Amerikaanse markt lanceerde op billboards een opgemerkte vraag: “wil je blank zijn?”. Ze promoten hiermee een gelaatscrème die het gezicht witter zou maken. Blijkt uit de vele negatieve reacties dat deze vraag gevoelig ligt in het meest multiculturele land van de wereld.

Het afgebeelde Koreaanse model lijkt sneeuwwit wat nogal sarcastisch overkomt. In de media stelt men dat deze advertentie “de totaal onbereikbare droom verkoopt”. Uiteindelijk kan het enige resultaat zijn dat de koper zich slecht in haar vel gaat gaan voelen.

Het uiterlijk vertoon is extreem belangrijk in Zuid-Korea. Alles wijkt voor het bereiken van een schoonheidsideaal. Twintig procent van de vrouwen kiezen er vroeg of laat voor plastische chirurgie, deze obsessieve drang begint dikwijls op zeer jeugdige leeftijd.

Het is denkbeeldig dat bijvoorbeeld Afro-Amerikanen vreemd aankijken tegen dergelijke slagzin.