Het zal je maar overkomen als pendelaar of argeloze toerist in het hartje Londen, je stapt uit aan het perron Charing Cross Station en je staat ook in oog met een ijsbeer, althans zo lijkt het.

De public relations stunt was er eentje om de Britse televisiereeks ‘Fortitude’ te promoten. Volgens de reclamejongens zijn traditionele middelen zoals posters, interviews en teasers verleden tijd, wat indruk maakt is shock advertising.

Negentien specialisten uit Hollywood werkten 2 maand lang aan de witte mechanische beer. In de ijsbeer zitten namelijk twee mensen die het mechanisme doen bewegen als een gigantische handpop. Er werd hard geoefend om de bewegingen van het mechanisme zo natuurlijk mogelijk te laten overkomen. Naast een loodzwaar en warm kostuum waren het vooral de trappen die een ernstig probleem vormden. In de neus van de beer zat trouwens een camera verborgen, zodat de mensen binnenin zich konden oriënteren.

De dramareeks in kwestie speelt zich af op Antarctica, vandaar de keuze van deze ongewone mascotte. Hieronder kan men een intro video bekijken.