Gucci introduceren is uiteraard total overbodig, de naam alleen klinkt als een bel en is een terecht icoon van de Italiaanse modewereld en aldus een klasse merk internationaal. Een grote naam kan zijn positie slechts consolideren door constant zichzelf terug uit te vinden en niet alleen de producten die men verkoopt maar zeker ook het imago van een business die duizelingwekkende cijfers kan voorleggen.
Voor de winter catalogus van 2017 heeft Alessandro Michele, de artistieke directeur van Gucci, duidelijk inspiratie opgedaan bij de oude sciencefictionfilms van 1950 en 1960. Zowat alle klassiekers komen aan bod in hun reclamecampagne onder meer ook de iconische televisiereeks Star Trek. De nieuwste modecreaties worden getoond op spectaculaire achtergronden van ruimtewezens, robots en de pioniers van de ruimte. Ditmaal worden alle registers opengetrokken om de nieuwe kledinglijn zo inventief en demonstratief mogelijk voor te stellen op een wel erg tot de verbeelding sprekende manier.
Het resultaat is misschien geeky en teveel retro maar het heeft ook ontegensprekelijk een zekere aantrekkingskracht. Het is al een tijdje dat nerdy of geek in is, nu is het ook fashionable. Het is een sublieme knipoog naar de trens die komen, verdwijnen en dan decennia later als een feniks uit hun as herrijzen en hun weg vinden naar de mainstream consument.
Gucci gokt dit jaar duidelijk op een golf van nostalgie en retrostijl die bekend overkomt en waarmee mensen omgaan met sympathie, weemoed en humor. Het kledinghuis bewijst hiermee dat het een kloppend verhaal is, naast de kleding is het concept steeds in beweging, trendy en speelt men in op de gevoelens van de jeugdige en niet meer zo jeugdige consumenten. Het is trouwens een leuke oefening om de referenties naar de filmklassiekers te herkennen, maar dit is dan ook weer enkel voor science-fiction adepten. Beam Me Up Gucci!
Meer info: Website –Instagram.
